L'e-mail marketing en POD : votre canal le plus rentable

La publicité coûte cher et les algorithmes des réseaux sociaux sont capricieux, mais votre liste e-mail vous appartient et ne coûte presque rien. Faire racheter un client coûte bien moins cher que d'en trouver un nouveau.

Pourquoi constituer une liste ?

Vos abonnés sur les réseaux appartiennent en réalité à la plateforme ; un changement d'algorithme peut anéantir votre portée. Une liste e-mail est un canal direct qui vous appartient.

Faire grandir la liste

Donnez une raison de s'inscrire, par exemple 10 % sur la première commande. Recueillez toujours le consentement, proposez une désinscription simple et respectez les règles des places de marché pour contacter les acheteurs. La qualité prime : 500 abonnés intéressés valent mieux que 5 000 indifférents.

Les abonnés sont un public emprunté ; une liste e-mail est un actif qui vous appartient.

Mettre en place l'automatisation

• Une série de bienvenue pour les nouveaux abonnés,
• un rappel en cas de panier abandonné,
• un remerciement avec conseils après l'achat,
• un e-mail de réactivation pour les clients inactifs.

De la valeur, pas seulement des ventes

Tous les e-mails ne doivent pas dire « achetez ». Alternez conseils, histoire de la marque, coulisses et, de temps en temps, une offre claire.

Mesurer et améliorer

Suivez taux d'ouverture, taux de clic et ventes de chaque e-mail, et testez objets et horaires d'envoi.